Em 1910, decidiu abrir seu primeiro salão de beleza, na 5ª Avenida. Ela pediu US$6.000 emprestados a um parente, o que foi quitado em poucos meses. O negócio cresceu ràpidamente e a primeira filial foi aberta em Washington D.C. , em 1914. Nesse mesmo ano , a ruiva Florence casou-se com o banqueiro americano Thomas Jenkins Lewis que lhe deu a cidadania americana. O casamento durou até 1934, quando se divorciaram. Ela tornou a casar-se em 1942 com o russo naturalizado americano Prince Michael Evlanoff, porém se divorciaram após dois anos.
Na época em que o uso de maquiagem era mal visto nos EUA, esse era o mercado em alta na França. Era o tempo da Belle Époque (que iniciou em 1871 até a eclosão da Primeira Guerra Mundial, em 1914) onde as mulheres já brilhavam com sua maquiagem perfeita. Isso alertou a visionária Florence que logo rumou para a capital francesa. Vibrou com tantos tipos de produtos e cores as mais incríveis. Retornou a Nova York com infinitas idéias. Contratou quimicos que criaram cremes faciais suaves,fluidos e com aromas agradáveis. Naquela época, os cremes eram desenvolvidos com produtos à base de petrôleo , oleosos e com péssimo odor. Foi um pulo partir para invenções novas de todo tipo de cosmético e maquilagem. Fora que se jogou de cabeça em inovadoras campanhas publicitárias.
Despontou como uma das mulheres mais ricas do mundo com um império na indústria da cosmética . Foi mesmo a paixão que a envolveu nesse caminho, tendo sido considerada pioneira nesse universo, a nivel internacional. Sua ambição a fêz abrir o salão principal com spa de luxo em 1920 num predio da 5ª Avenida, de Nova York, cujo nome ainda é Red Door, em sociedade com Elizabeth Hubbard, bela atriz americana nascida em Kiew , na Ucrânia, o que durou pouco tempo. Foi nesse período que Florence se transformou em Elizabeth Arden (homenagem a ex-sócia e ao poema "Enoch Arden," de Tennyson). Expandiu seus salões para 100 lojas e vários spas de luxo.
Os perfumes de Elizabeth Arden chegam a 70 itens. Muitos deles levaram o carimbo de Baccarat e Verreries Brosse. O 1° foi Blue Grass num frasco belissímo lançado em 1934. Outras fragrâncias foram: Cyclamen (1938), It's You (1939), On Dit (1945), Mémoire Chérie (1949). Passion (1989) e White Diamonds (1991) levaram a assinatura da inesquecível e belíssima atriz Elizabeth Taylor (1932-2011). Por último, surgiram: 5th Avenue, Mediterranean, Red Door, Green Tea Scent, Green Tea Cherry Blossom, Sunflowers e Provocative Woman (ganhei todos estes últimos - todos cheios ! da minha irmã Gláucia). Em 1962, o Governo Francês homenageou Elizabeth Arden com a "Légion d'Honneur." Elizabeth faleceu em 18/10/1966.
Fonte: livro:Commercial Perfume Bottles e Internet
