VIAGEM OLFATIVA: setembro 2018

FENDI - Por trás deste nome mundialmente conhecido como uma das mais luxuosas grifes de moda, havia uma jovem italiana de 21anos apenas, vinda de uma família de posses que trabalhava com artigos de pele e couro da mais alta qualidade, feitos à mão. Assim, Adele Casagrande abriu sua 1ª loja no centro de Roma em 1918,mostrando seu dom familiar.
Em 1925, Adele se casa com Edoardo Fendi, daí a escolha do nome para sua marca. Em pouco tempo, o sucesso com a criação de malas de viagem e bolsas femininas chegou à elite italiana. E uma nova casa, foi aberta num bairro residencial de Roma, em 1932.
O casal têve 5 filhas. Passada a 2ª Guerra Mundial, em 1946 Paola - a mais velha com 15 anos começou a trabalhar com os pais. Mais tarde. Anna, Franca, Carla e Alda também se juntaram afinadamente para o progresso da empresa, principalmente após a morte do pai em 1954.
Onze anos depois,partindo de Carla, a presidente de honra de casa, deu-se uma guinada grande, quando da parceria entre a Fendi e um grande conhecido dela, o jovem designer alemão Karl Lagerfeld, como diretor criativo. Foi dele a idéia e a criação do logo oficial com os duplos Fs invertidos que ficaram tão conhecidos mundo afora. Em 1978 morre Adele Casagrande Fendi aos 81anos.
Neta e herdeira dos fundadores, Silvia Venturini Fendi assumiu a direção artística em 1994 com fôrça total, sendo que um dos seus 1ºs
compromissos foi com a Perfumaria: "negócio-chave numa empresa fashion," teria dito. Mas, o produto já existia desde 1985 quando foi lançado Fendi, um clássico cujo frasco se repetiria em outros. Daí, surgiram muitos, como: Theoreme; Fendi Uomo; Fendi Palazzo; Fan di Fendi;pour homme; Fan di Fendi; L'Acquarossa Elixir (todo roxo,divino); L'Acquarossa(alem do frasco lindíssimo, vermelho, têve como rosto da campanha a bonita atriz Chiara "Deneuve" Mastroianni, onde o cenário do lançamento não poderia ser diferente: a Fontana di Trevi. O pai dela, o grande ator italiano Marcello Mastroianni atuou no inesquecível filme de 1960, La Dolce Vita, tendo a cena principal nessa Fontana. Detalhe importante: todas as "Fontes" de Roma são apadrinhadas pela Fendi, que as apóia e as restaura, desde a criação da Fundação Carla Fendi "para contribuir com a preservação da herança cultural e valores do passado e para garantir a continuidade e crescimento futuros na arte, na literatura, no cinema e na moda." .
Um desfile inédito aconteceu em 2007, na Grande Muralha da China com 500 convidados para prestigiarem 88 metros de passarela. Puro Luxo !
Carla uma das 5 irmãs, faleceu em Roma em junho de 2017, aos 79 anos. Era a cabeça na área de relações públicas e marketing e tornou-se a responsável por internacionalizar a Fendi, a começar pelos Estados Unidos.
O requinte da Fendi é tanto que ao completar o 80º aniversário celebrou com a abertura do "Palazzo Fendi," transformado na sua mais importante flagship. O prédio foi construido como residencia no séc.XVIII, em Roma.
Os 90 anos da griffe em 2016, foram celebrados pela luxuosa editora francêsa Assouline, que lançou o elegante livro "Fendi Roma" com 300 imagens em 272 páginas e ...perto de 200 euros. E,Karl Lagerfeld - ao completar 50 anos na poderosa empresa, publicou o livro "Fendi by K.L.," com croquis de suas criações.
fonte: revistas Elle, Vogue e L'Officiel/Brasil e Internet

Adele e Edoardo FENDI