Mas, foi preciso tirar a letra "s" e acrescentar o acento circunflexo, o que daria a entonação perfeita para o idioma francês. Êle sempre se inspirou na elegância nata da mulher Parisiense, naquele seu jeito de ser tão especial e seu savoir-vivre de uma vida toda. Armand teve outros trabalhos antes disso, especialmente com o pai da perfumaria moderna François Coty, que criava fragrâncias exclusivas e algumas bem raras, com frascos deslumbrantes. Foi Coty quem o iniciou nessa arte preciosa de aromas.
Após se separarem, Armand seguiu na carreira solo criando seus cosméticos/maquiagem que disputavam com qualquer grande empresa. Isso juntou-se a perfumes. Era o ano 1935 e êle já tinha 50 anos de idade. O endereço que escolheu foi a sofisticada rua Saint-Honoré. "Porque criar a Lancôme ?" éle se perfuntou. "Ví que duas marcas americanas haviam tomado o contrôle da indústria da beleza. A linha francesa deve ser superior! "
No mesmo ano de 1935 lançou 5 títulos ao mesmo tempo, na Exposição Universal de Bruxelas: Conquete, Tropiques, Kypre, Tendre Nuits e Bocages. Todos com aromas e embalagens surpreendentes. Vale frisar que Tropiques foi inspirado no "porto tropical da Bahia no Brasil." É que o autor estêve um tempo no nosso país, a trabalho. Em 1936, surgiu Révolte.
Em 1939, com quatro anos de existência, a Lancôme ja tinha aberto lojas em muitos países, embora naquele ano tenha estourado a Segunda Guerra Mundial. A escassez de materiais causou a interrupção da produção de perfumes e cosméticos. Mas, em fevereiro de 1942, no auge da Guerra, o perfumista, com sua mente brilhante, fundou a École Lancôme. Alí com a ajuda de técnicos, decidiu treinar funcionários de até 20 anos de idade, para que entendessem como trabalhar apenas com o material que já existia na firma.
Quem melhor representou a imagem da grife, indiscutivelmente foi a glamurosa modelo e atriz Isabella Rosselini (filha da belissima Ingrid Bergmann e o cineasta Roberto Rosselini) de 1981 a 1995. Vieram depois: a alemã modelo Claudia Schieffer, a atriz Juliette Binoche e Cristiana Realli, atriz franco-brasileira.
Em 1946, após a Guerra, reiniciaram as fragrâncias: Magie (uma das criações mais espetaculares dos anos 1950), Sphère Magie, Marrakech , Magie Noire, Poême, Miracle, Õ, Ô Oui, Hypnôse (3 tipos), Trésor in Love, La Vie est Belle, La Nuit Trésor. Em 1952, o Palais de Chaillot, em Paris, recebeu em grande estilo para o lançamento do Trésor- um clássico com seu suntuoso frasco-diamante. Armand Petitjean nasceu em Saint-Loup em 1886 e morreu em 29.09.1970 com 84 anos.
A compra da empresa pela gigante L'Óreal , só fêz garantir a sobrevivência da mesma. O espirito de inovação foi aperfeiçoado, preservando a grande Casa Lancôme, que sempre foi.
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| Kypre |
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| Magie |
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